مهما بلغ عمرك فعلى أغلب الظن تمتلك حسابًا على منصة فيسبوك وتتصفحه يوميًا، كم مرة خلال اليوم ترى مساحة إعلانية؟! على الأقل قد تصادف إعلان من مرتين لثلاثة في حال كنت لا تهدر كثير من الوقت على تصفح فيسبوك.
هل في مرة تسائلت ما هي أنواع الحملات الإعلانية على الفيس بوك؟ إن كنت مسوقًا فأنت بالطبع تعرف ما هي أنواع الحملات الإعلانية على الفيس بوك، أما لو كنت مستخدمًا عاديًا أو صاحب عمل وتسعى للترويج لعلامتك التجارية عن طريق تلك المنصة، تابع معنا هذه المقالة.
قبل أن نتحدث مباشرةً عن أنواع الحملات الإعلانية، لِمَّ تعد إعلانات فيسبوك مهمة وكم هي مؤثرة؟!
أهمية إعلانات الفيس بوك
حتى عام 2021 كانت إعلانات منصات التواصل الاجتماعي تستولى على 33% من إجمالي إنفاقات الإعلانات بنماذجها وأنواعها وقنوات الاتصال المختلفة، فما بالك بهذا العام بعد أن صارت وسائل التواصل تسيطر سيطرة كاملة على وقت المستخدمين وتشغل أهمية أكبر بكثير.
وذلك يرجعنا إلى النقطة الأساسية، الفيس بوك هو واحد من أكثر المنصات التفاعلية التي يتردد عليها المستخدمون يوميًا (بل هو بالفعل المنصة الأولى)، فإن كانت هناك منصات يتردد عليها الأطفال، الشباب، أو الراشدون بكثافة؛ فالفيس بوك على عكس تلك المنصات يضم الجميع.
ونتيجة لذلك؛ توسعت منصة فيس بوك في عروضها لتطرح خيارات مثل: facebook shop، facebook marketplace، وfacebook retargeting ads.
ما هي أنواع الحملات الإعلانية على الفيس بوك؟
هناك نوعين أساسيين لأي حملة إعلانية سواء على فيس بوك، منصات التواصل بشكل عام، أو أي وسيلة تسويقية كانت، وهما الإعلانات المدفوعة والإعلانات الغير مدفوعة:
إعلانات الفيس بوك المدفوعة
أكثر أنواع الحملات الإعلانية على الفيس بوك فاعلية، ففي هذا النوع من الإعلانات أنت تدفع لمنصة فيس بوك نظير الترويج لحملاتك الإعلانية، كما تتميز تلك الإعلانات بعدة خصائص:
- الوصول والتغطية الواسعة في وقت قصير.
- استهداف دقيق لجمهورك بناءً على العوامل الديموغرافية، اهتماماته، توجهاته، واحتياجاته.
إعلانات الفيس بوك غير المدفوعة
على عكس الإعلانات المدفوعة بديهيًا هنا أنت لا تدفع مقابل للترويج لحملتك الإعلانية، فأنت تروج لها بطريقة طبيعية تمامًا (كما يطلقون عليها organic أو عضوية)، وذلك يجعلنا نستنتج مباشرةً خصائص هذا النوع من أنواع الحملات الإعلانية على الفيس بوك:
- التكلفة المنخفضة (في المقابل ستسغرق وقت أطول في حصد نتائج).
- بناء علاقات مبنية على الثقة في المقام الأول مع الجمهور بشكل طبيعي تمامًا.
نماذج الحملات الإعلانية على الفيس بوك
انتهيت من تحديد الجمهور؟ وضعت استراتيجيات استهداف الجمهور؟ حددت أهدافك؟ وحددت إن كانت حملتك تستلزم منك الدفع أم الترويج الطبيعي؟ إذًا حان الوقت لتحديد أنواع الحملات الإعلانية على الفيس بوك المناسبة لمجال عملك:
اعلانات الصور
المثل الصيني قال الصورة بألف كلمة، وهو صحيح في حالتنا هذه، تصاميم الجرافيك أو الصور هي واحدة من أنواع الحملات الإعلانية على الفيس بوك الأكثر شيوعًا وانتشارًا، فهي تجذب انتباه الزائر وتجبره على قراءة النص ومراجعة إعلانك، ويستخدم هذا النوع عادةً في فترات العروض الخاصة أو الترويج لخصومات.
إعلانات الفيديو
مثلها مثل الإعلانات المصورة والتصاميم تُعتبر إعلانات الفيديو خيارًا آخر شائع الاستخدام بين المسوقين خاصةً في مجال الخدمات والمجال الطبي.
إعلانات الاستطلاع أو الـ poll
إعلانات الاستطلاع إعلانات مستهدفة على فيسبوك لا تختلف كثيرًا عن استطلاع الرأي التقليدي الذي تجريه في الشارع أو في أي محفل، الفارق أنها هنا تأتي في شكلها الرقمي كواحدة من أنواع الحملات الإعلانية على الفيس بوك، وتتميز تلك الإعلانات بأنها تحث الجمهور على المشاركة والتفاعل المباشر مع محتواك، ويتيح لك أنت فهم توجهاتهم وتفضيلاتهم.
اعلانات الـ carousels
واحد من إعلانات محتوى فيسبوك، يستخدم الكاروسيل من 3 لـ 5 صور وحتى 10 (يمكن استخدام مقاطع فيديو بدلاً من الصور)، وذلك لتسليط الضوء على المنتج أو الخدمة التي تقدمها بشكل أساسي مع دعوة لاتخاذ اجراء مباشر نحوها موجه لجمهورك، لذا يفضل في هذا النوع استخدام محتوى يركز على عرض مزايا المنتج ونقاط قوة علامتك التجارية.
إعلانات التجارب الفورية أو في لفظ آخر Instant Experiences Ads
لماذا سميت بإعلانات فورية؟ هذا لأنها تُحمّل بسرعة أكبر على الجوال، ومن خلالها يُمكن للأفراد من عرض مقاطع الفيديو والصور ورؤية المنتجات التي قمت بوضعها.
إعلانات ماسنجر
نعم، هي بالضبط حملة يُمكنك من خلالها وضع الإعلانات داخل تطبيق Messenger ببساطة، وما يميز ذلك النوع من أنواع الحملات الإعلانية على الفيس بوك أنها ستظهر الإعلانات كخيار للدردشة، مما يتيح للعملاء المحتملين التواصل مباشرةً معك دون عناء.
إعلانات القصص أو الـ Stories
الاستوري أو القصة هي عبارة عن مقطع فيديو مصمم ليتناسب مع شاشات أجهزة المحمول التي لم يصبح هناك أحدًا لا يقتنيها، ويعد ذلك النوع أنسب للمعلنين الذين يفضلوا المحتوى الترفيهي البسيط.
سياسات الفيس بوك للإعلانات
الآن نأتي للسؤال الأهم؛ ما هي تكلفة الإعلان على الفيس بوك حسب سياسات تلك المنصة؟! لا يمكن تحديد سعر محدد إلا بوضع ميزانيتك، وللوصول لذلك عليك أن تضع في عين الاعتبار عاملين:
الـ relevance score: هو العامل الرئيسي في تحديد مدى جودة وفاعلية الحملة الإعلانية عبر فيس بوك، ويتحدد ذلك بناءً على مقياس الأداء من 1 إلى 10.
الـ CTR أو يعرف أيضًا بنسبة النقر لعدد مرات الظهور (إعلانات الدفع لكل نقرة على فيسبوك): وهذا العامل ببساطة يشير إلى عدد المرات التي ينقر فيها المتابعون على إعلاناتك مقسوم على عدد ظهورها على المنصة، وبالتالي؛ نستنتج أن عدد مرات الظهور الأكثر تعني تكلفة أقل لسعر النقرة.
بالنهاية؛ وبعد أن استعرضنا معك أبرز أنواع الحملات الإعلانية على الفيس بوك، لعلك الآن تعرف جيدًا ما هو النوع المناسب لتجارتك ومجال عملك، وللمزيد من المعلومات حول هذا الشأن، وفي حال تريد الاستزادة؛ اشترك معنا الآن، وسيصلك كل ما هو جديد وحصري في عالم التسويق الرقمي!
