سواء كنت صاحب عمل تجاري له تواجد رقمي أو حتى مسوقًا مبتدئًا، فهل سبق لك ان سمعت بإعلانات جوجل Google Ads؟! قد تكون سمعت بها بالتأكيد، لكن ما نحن بصدد معرفته هو أن جوجل او إعلانات جوجل تحديدًا لها انواع.
في هذه المقالة؛ نتعرف معًا على أنواع إعلانات جوجل، ونعرف أي نوع من الإعلانات هو الأنسب لعملك التجاري وأيهم أفضل للترويج لحملتك الإعلانية، كما سنتناول مزايا وعيوب كل نوع والفروق بينهم.
أي في حال كنت مسوقًا مبتدئًا وتريد أن تتقن عملك بالإعلان من خلال جوجل آدز أو حتى صاحب عمل تجاري وتريد معرفة أي أنواع الحملات هي الأنسب لعملك، تابع معنا هذه المقالة ونعدك بألا تخرج من هذه المقالة إلا وأنت تدرك جيدًا ما هي الفروق بين أنواع إعلانات جوجل.
ما هي إعلانات محركات البحث؟
إعلانات محركات البحث (Search Engine Advertising) هي نوع من أنواع الإعلان الرقمي المدفوع، من اسمها يتم عرضها من خلال صفحات نتائج محركات البحث أو ما يعرف بالـ SERP، ومن أشهر تلك المحركات وأبرزهم: جوجل، بينغ، وياهو.
ببساطة؛ عندما يقوم المستخدم بإجراء بحث باستخدام كلمات مفتاحية معينة (Keywords)، تظهر الإعلانات المدفوعة في الجزء العلوي من صفحة النتائج على المحرك وغالبًا ما تستحوذ على أول ثلاثة مرتبات ضمن نتائج البحث، ويحرضص محرك البحث على الإشارة لها بأنها إعلان مدفوع حتى لا يضلل المستخدم.
من جهة أخرى، تعتمد هذه الإعلانات على نظام الدفع بالنقرة أو ما يعرف بين المسوقين بالـ (PPC – Pay Per Click)، حيث يتكلف المعلن بدفع مبلغ محدد في كل مرة يقوم فيها المستخدم أو الباحث بالنقر على إعلانه، وهذه الإعلانات تُدار عادةً من خلال منصات مثل Google Ads وBing Ads (جوجل ما يهمنا هنا).
السؤال الأهم هنا؛ هل أنواع إعلانات جوجل المختلفة أو إعلانات محركات البحث بشكل عام فعالة؟!
نعم، تُعتبر فعالة لأنها تستهدف المستخدمين الذين يبحثون بالفعل عن منتجات أو خدمات مشابهة لما يقدمه المعلن، جمهورك هنا يريد أن يأخذ إجراء فعلي وليس في مرحلة البحث والتنقيب، هو جاهز للشراء ويعرف هدفه! وبالتالي، تكون هذه الإعلانات أكثر دقة وملاءمة لجذب العملاء المحتملين وفي نهاية الأمر زيادة المبيعات.
مميزات إعلانات البحث المدفوعة (SEM):
استهداف دقيق: كما سبق وذكرنا، الأمر هنا مختلف عن أي استراتيجية تسويقية أخرى، بل أكثر دقة، فأنت ببساطة يمكنك استهداف المستخدمين استنادًا إلى الكلمات الرئيسية التي يبحثون عنها، مما يزيد من فرص الوصول إلى العملاء المحتملين وإجبارهم بشكل غير مباشر على اتخاذ إجراء تجاه المنتج، الخدمة، السلعة، أو أيًا كان ما تقدمه.
دفع مقابل النقر (PPC): كل شئ في يتعلق بإعلانات محرك البحث محسوب بالشعرة، حتى عندما يأتي الأمر للتكلفة، فأنت تدفع فقط عندما ينقر المستخدمون على إعلانك، مما يجعل الاستثمار في الإعلانات أكثر كفاءة وفعالية من حيث التكلفة.
نتائج فورية: على عكس تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) التي قد تأخذ وقتًا لتحقيق نتائج، يمكن أن تظهر إعلانات البحث المدفوعة في أعلى صفحات نتائج البحث فور بدء الحملة.
تحكم كامل: فيك أن تعتبر نفسك السائق وبيدك عجلة القيادة تتحكم فيها كما تشاء، أي يمكنك التحكم في ميزانيتك وتعديل حملاتك الإعلانية بناءً على قياسات الاداء لتحسين النتائج والوصول للأفضل دائمًا.
تقارير وتحليلات: لن تضطر لكتابة تقارير بنفسك، حيث توفر منصات الإعلان على جوجل تقارير مفصلة تساعدك على فهم أداء حملاتك وتحسينها باستمرار.
كيف تصنع إعلان على جوجل؟
الأمر يتطلب منك وضع خطة تقتصر على 5 خطوات فقط لا غير! كل ما عليك هو فعل الآتي:
- اختيار الكلمات الرئيسية: قم بتحديد الكلمات المفتاحية، أو بمعنى آخر العبارات التي يبحث عنها الجمهور المستهدف.
- إنشاء الإعلانات: كتابة إعلانات جذابة ومختصرة تحث المستخدمين على النقر، واحرص على استخدام نماذج أعلانية مختلفة أو ما يعرف بالـ Ads Creatives (سواء كانت تصاميم ثابتة، فيديوهات، أو كاروسيل وألبومات).
- تحديد الميزانية: تحديد المبلغ الذي ترغب في إنفاقه على كل نقرة وعلى الحملة بشكل عام، وضع في عين الاعتبار أن الجودة ستكلفك مبلغًا أكثر، فهذا حال كل شئ.
- إطلاق الحملة: الآن يمكنك تشغيل الحملة وأن تتمكن من مراقبة الأداء بانتظام.
- التحسين المستمر: تحليل اداء الحملة ليس خطوة ثانوية، بل على أساسها يجب عليك تعديل وتحسين الإعلانات والكلمات الرئيسية والميزانية بناءً على النتائج لتحقيق أفضل عائد على الاستثمار أو ما يعرف بالـ (ROI).
ما هي أنواع إعلانات جوجل؟
أولاً يجب عليك التفريق بين أنواع إعلانات جوجل وصيغ أو format الإعلانات، فصيغة الإعلان تعني هل هو نص، صورة، فيديو، أو غيرها من أشكال الإعلان، أما الأنواع؛ فدعنا نتناولها لك على عجالة!
إعلانات البحث (Search Ads):
تظهر في نتائج البحث عند قيام المستخدمين بالبحث عن كلمات مفتاحية محددة، وكما سبق وأشرنا عادةً ما تكون ضمن النتائج الثلاثة الأولى في أول صفحة من الـ SERPs، وتعتبر فعالة للوصول إلى العملاء المحتملين الذين يبحثون عن منتجات أو خدمات مشابهة لما تقدمه الشركة.
إعلانات الشبكة الإعلانية (Display Ads):
تُعرض على مواقع الإنترنت التي تشترك في شبكة جوجل الإعلانية، وعادة ما يعرض في شكل بانر أي يمكن أن يكون صورة أو فيديو، وبما أنها تركز على مواقع الويب، فهي بالأساس تستهدف جذب الانتباه من الزوار الذين يتصفحون تلك المواقع.
وتنقسم هذه الحملات إلى أربعة أنواع رئيسية، وهي: Static Display Ads، Responsive Display Ads، Dynamic Display Ads، HTML5 Ads.
إعلانات التسوق (Shopping Ads):
تعرض معلومات مفصلة عن المنتجات مباشرة في نتائج البحث، مثل الصور والأسعار وأسماء المنتجات، فهي بمثابة رف السلع في المتجر التقليدي، يستعرض من خلاله التجار بضاعتهم ويبروزونها لتراها أنت، مما يجعل هذه الإعلانات مفيدة لمتاجر التجزئة لعرض منتجاتهم بشكل بارز وجذب الزبائن المحتملين.
إعلانات التطبيقات (App Campaigns):
تهدف هذه الإعلانات إلى ترويج تطبيقات الهاتف المحمول سواء الـ IOS أو أنظمة أندرويد، وتظهر على شبكة البحث والشبكة الإعلانية ويوتيوب وجوجل بلاي، وتساعد في زيادة عدد تنزيلات التطبيقات، لذا عادةً ما يستخدمها المسوقون في حال كان تطبيقك حديث التطوير وتريد جذب العملاء للاشتراك به.
إعلانات توليد الطلب (Demand Gen):
يتميز هذا النوع تحديدًا بقدرته على الوصول لعدد هائل من الجمهور خلال وقت قصير، وتركز بشكل أساسي على إنشاء طلب على المنتجات أو الخدمات من خلال الحملات التسويقية، بل وتُستخدم لزيادة الوعي وبناء اهتمام لدى الجمهور المستهدف.
إعلانات الفيديو (Video Campaigns):
تُعرض هذه الإعلانات بشكل غير مباشر على يوتيوب وشبكة جوجل للفيديو، لكن إعلانات فيديو جوجل تحديدًا تخضع لرقابة دونًا عن غيرها من أنواع الحملات التي تعتمد على نموذج الفيديو، وقليلاً ما يتم قبولها من خورازميات البحث، كما يمكن أن تكون هذه الإعلانات قبل أو أثناء أو بعد الفيديوهات التي يشاهدها المستخدمون، وتستهدف جذب الانتباه من خلال المحتوى المرئي.
إعلانات الأداء الأقصى (Performance Max):
من أحدث أنواع إعلانات جوجل، فلم يتخطى عمرها عام ونصف تقريبًا أو عامين بحد أكثر، ويعتمد هذا النوع على استخدام أكثر من نوع من أنواع حملات جوجل ويهدف إلى تحقيق أهداف محددة مثل زيادة المبيعات أو الحصول على العملاء المحتملين بأفضل تكلفة ممكنة، لكن نصيحتنا هنا أنك لا يمكن أن تبدأ بهذا النوع من الحملات أبدًا إن كنت صاحب علامة ناشئة.
أي من أنواع إعلانات جوجل أفضل لحملتك؟
لا يوجد حقًا نوع حملة أو أنواع إعلانات صحيحة أو خاطئة، بل يتعلق الأمر فقط بكيفية استخدامك للحملات لصالحك، الأمر كله أن أمامك خيارات عدة، ويتوجب عليك انتقاء الأفضل لعلامتك التجارية والاستراتيجية التي ستحقق أهدافك فعلاً.
ختامًا نتمنى أن نكون استفضنا في الحديث عن أنواع جوجل آدز وأن تكونوا استفدتم معنا وقدمنا لكم قيمة حقيقية، وفي حال أردتم معرفة المزيد؛ بالطبع ستجدونه في مدونتنا مدونة يوسف زعيتر، وللمزيد يمكنكم أيضًا الاشتراك معنا ليصلكم كل جديد في عالم التسويق الرقمي.
