كمسوقين، لن نتوقف عن ترديدها؛ “المحتوى هو الملك”، ويرجع ذلك لأهمية التسويق بالمحتوى التي لا تقل أهمية عن أية استراتيجية من استراتيجيات الحملات الإعلانية، إن لم تكن أهمها.
فوائد التسويق بالمحتوى ليست واحدة أو اثنين، بل تأثير التسويق بالمحتوى يتعدى ذلك إلى أكثر من 15 مساهمة، وقد يكون ذلك أمرًا طبيعيًا، فأنواع المحتوى ذاته تبلغ أكثر من 10 أنواع كل نوع يحمل في طياته هدف وقيمة مختلفة.
في هذه المقالة، نتعرف معًا على دور التسويق بالمحتوى ومساهمته في خدمة العملية التسويقية، سنستعرض معك أهدافه واستراتيجياته، وكيف تضمن المحتوى التسويقي في خطة الترويج لعلامتك التجارية، فاقرأ معنا للنهاية!
أهمية التسويق بالمحتوى
قيمة التسويق بالمحتوى لا تتوقف عند الهدف البيعي في المقام الأول، وإلا لن تجد عشرات الأنواع من المحتوى التي يقتصر دورها على المساهمة في إيصال معلومة لا أكثر، لكن دعنا نصبح الآن أكثر عملية ونشير لك بأهمية – أو دعنا نقول – مساهمة التسويق بالمحتوى في أية حملة إعلانية:
زيادة الوعي بالعلامة التجارية Brand Awareness:
سواء من خلال نشر معلومات مفيدة وقيمة، أو معلومات وأوصاف تعزز من معرفة الجمهور بالمنتجات أو الخدمات المقدمة من قبلك؛ يساعد التسويق بالمحتوى في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وهي أول وأهم مرحلة يتحدد على أساسها مستقبل علامتك التجارية في السوق.
تحسين تحسين محركات البحث (SEO):
يُمكن أن يساهم المحتوى الجيد (سواء محتوى الصفحات أو محتوى المدونة) في تحسين ترتيب الموقع في نتائج محركات البحث، مما يزيد من عدد الزوار وزيادة فرص التحويل.
التفاعل مع الجمهور:
يوفر المحتوى المميز فرصة للتفاعل مع الجمهور من خلال التفاعل ولو بمجرد لايك، التعليقات، والمشاركات، والذي سيؤول في نهاية المطاف إلى تعزيز التواصل المباشر ويزيد من الولاء للعلامة التجارية.
بناء الثقة والمصداقية:
لبعض أصحاب الأعمال وملاك العلامات التجارية سواء المعروفة منه أو حديثة النشأة، بناء الثقة وتعزيز المصداقية هو الهدف الأساسي من خلال تقديم محتوى ذو قيمة وجودة عالية.
زيادة معدلات التحويل Increasing Conversion rate:
من خلال تقديم محتوى يُلبي احتياجات واهتمامات الجمهور باختلاف رغباتهم واتجاهاتهم، يمكن للشركات تحقيق معدلات تحويل أعلى، وبالتالي تحقيق الهدف الأهم على الإطلاق وهو زيادة المبيعات.
أنواع التسويق بالمحتوى
لن تجد إجابة واضحة عن هذا التساؤل، فقد تسمع من بعض المسوقين أنها لا تتعدى الـ 10 أنواع، بينما قد يحدثك بعضهم عن أكثر من 15 نوع للمحتوى التسويقي، ولا نستطيع أن نجزم أن أحدًا منهم مخطئ، فكل الأمر أن بعضهم قرر تقسيم أنواع المحتوى إلى أنواع أكثر فرعية لا أكثر، لكن تريد معرفة أبرزها؟! دعنا نحن نستعرض معك أمثلة على التسويق بالمحتوى:
محتوى المدونات أو المقالات أو ما يعرف بالـ Blogging
يمكن استخدام المدونات لنشر مقالات تعليمية ومحتوى مفيد وذات قيمة، ولن يحدث ذلك إلا باختيار موضوع يهم الجمهور المستهدف، كما يمكن أن يكون التدوين وسيلة فعالة للترويج للعلامات التجارية عن طريق الإعلان عن مزايا منتجاتهم أو خدماتهم المقدمة.
لكن نصيحتنا الأهم لك بهذا الشأن، احذر عدم التأكد من صحة ودقة المعلومات المقدمة من خلال البحث الجيد واستخدام مصادر موثوقة!
منشورات منصات التواصل الاجتماعي Socialmedia posts
يهدف هذا النوع من المحتوى إلى جذب الانتباه، بناء الوعي بالعلامة التجارية، وتحفيز التفاعل من المتابعين والمستخدمين، ويشمل أشكال متنوعة، فهو لا يقتصر على مجرد نص أو صورة بل يضم: النصوص، الصور، الفيديوهات، والرسوم البيانية أو الإنفوجراف.
ومن اشهر أنواع هذا المحتوى:
- وصف المنتجات أو الخدمات بعرض تفاصيلها ومزاياها ونقاط القوة لدى العلامة التجارية.
- منشورات التخفيضات والعروض الخاصة.
- استطلاعات الرأي، أو المحتوى الذي يحث المستخدمين على التفاعل بشكل عام.
محتوى المستخدمين User Generated Content أو ما يعرف بالـ UGC
يعبر هذا المصطلح الشائع مؤخرًا عن كل ما يقوم المستخدمون بإنشائه ومشاركته على الإنترنت، وهذا المحتوى يمكن أن يتضمن النصوص، الصور، الفيديوهات، التعليقات، والتقييمات.
ما يميز المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أنه يُعتبر ذا قيمة كبيرة لأنه يتميز عن غيره بأنه يُعبّر عن آراء وتجارب حقيقية للمستخدمين، مما يجعله موثوقًا عن كل أنواع المحتوى الأخرى.
مقاطع الفيديو
ما يميز هذا النوع ببساطة أنه محتوى مرئي جذاب قد يكون: تعريف بالمنتج أو الخدمة، شهادات أو تقييمات من العملاء السابقين، وفي حال كان المنتج منتج تقني أو يصعب على المستهلك استخدامه، يمكن تضمين معلومات تقنية تشرح كيفية استخدام المنتج أو فوائده.
الكتب الإلكترونية E-books
نسخ رقمية من الكتب التقليدية! محتوى الكتب الإلكترونية يمكن أن يكون متنوعًا أيضًا، فقد يضم نصوص، صور، وسائط متعددة، وروابط تفاعلية يمكن أن تنقلك إلى صفحات ويب أو أجزاء أخرى من الكتاب بمجرد نقرة!
محتوى البريد الإلكتروني E-mail Marketing
تسويق البريد الإلكتروني أو ما يشتهر بالـ E-mail marketing هو استراتيجية تسويقية تعتمد على إرسال رسائل بريد إلكتروني للعملاء الحاليين أو المحتملين بهدف تعزيز العلاقة بينهم وبين العلامة التجارية أو لتحفيزهم على اتخاذ إجراء معين، مثل شراء منتج أو الاشتراك في خدمة، أو حتى إخبارهم بآخر العروض والخصومات لتشجيعهم على التفاعل.
ترغب في معرفة المزيد؟! أهمية التسويق بالمحتوى قد لا تسعنا عشرات الصفحات لذكرها، لكن دعنا نؤكد لك أنها استراتيجية فعالة سواء المدفوعة أو الغير مدفوعة منه، وللمزيد من المعلومات لن يكلفك الأمر أكثر من الاشتراك معنا، ونعدك أن يصلك كل ماهو جديد بعالم التسويق الإلكتروني!
أقرأ ايضاً:
